El endomarketing, también conocido como marketing interno o marketing de recursos humanos, se refiere a las estrategias y acciones orientadas a promover la satisfacción, motivación y compromiso de los empleados dentro de una organización. El objetivo principal del endomarketing es fortalecer la cultura organizacional, mejorar el clima laboral y fomentar el sentido de pertenencia de los colaboradores hacia la empresa.
Este enfoque reconoce que los empleados son un activo fundamental para el éxito de la organización y busca involucrarlos de manera activa en la consecución de los objetivos empresariales. Para ello, se emplean diversas tácticas de comunicación interna, actividades de formación y desarrollo, programas de incentivos, y acciones para promover el trabajo en equipo y el liderazgo participativo.
